Für manche Menschen mag dies wie ein romantisches und unrealistisches Konzept klingen. die idee entspringt einem handel ohne zwischenhändler, jedoch hat die erfahrung gezeigt, dass zwischenhändler in der kaffee-wertschöpfungskette eine wichtige rolle spielen. Denn viele Kaffeeproduzenten und Röster haben so viel Arbeit, dass sie den Export- oder Importprozess nicht bewältigen können.

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Der Direkthandel, wie wir ihn verstehen, ist ein Bündnis zwischen allen Beteiligten der Wertschöpfungskette der Kaffeeindustrie, bei dem wir aufhören, den Kaffeebauern als Arm, den Importeur als Vorteil und den Röster als billig anzusehen. Die Idee ist, dass wir uns alle als bekannter Teil der Kette sehen und anerkennen, dass Transparenz und Wachstum als Gewerkschaft über Einzelinteressen hinausgehen. Denn am Ende gewinnen wir alle, wenn wir alle profitieren. Es ist kein Mitleid oder Missbrauch, es macht diese Welt bewusster.

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Einige der Projekte: