Para algunas personas, esto puede sonar como un concepto romántico y poco realista. la idea surge del comercio sin intermediarios, pero la experiencia ha demostrado que los intermediarios juegan un papel importante en la cadena de valor del café. Porque muchos productores y tostadores de café tienen tanto trabajo por hacer que no pueden manejar el proceso de exportación o importación.

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El comercio directo, tal como lo entendemos, es una alianza entre todos los participantes en la cadena de valor de la industria del café, donde dejamos de ver al caficultor como pobre, al importador como ventajoso y al tostador como barato. La idea es que todos nos veamos como parte esencial de la cadena y reconozcamos que la transparencia y el crecimiento como sindicato va más allá de los intereses individuales. Porque al final todos ganamos cuando todos nos beneficiamos. No es pena ni abuso, es hacer este mundo más consciente.

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